Marka ve TURQUALITY® Genelgesi Değişti: 30 Ekim 2026 Tarihli Yeni Düzenlemede Neler Var?

30 Ekim 2026

Ticaret Bakanlığı, markalı ihracatçıların yararlandığı Marka ve TURQUALITY® destek programlarının uygulama kurallarını yeniledi. 26 Haziran 2026 tarihli Genelgenin yerini alan yeni Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge, 30 Ekim 2026 tarihinde yürürlüğe girdi.

Yeni düzenleme iki yönlü bir değişim getiriyor: Bir yanda destek üst limitleri yaklaşık 5 katına çıkıyor ve yeni destek kalemleri ekleniyor; diğer yanda programa giriş için ihracat eşikleri yükseliyor ve desteğin şirketin ihracatıyla orantılı tutulmasını sağlayan yeni bir sınır getiriliyor. Bu yazıda eski ve yeni Genelgeyi madde madde karşılaştırarak değişiklikleri özetliyoruz.

Kısaca: Yıllık destek limitleri yükseldi; başvuru için son 3 yıllık ortalama ihracat eşiği 5.000.000 ABD Dolarına çıktı; 1 Ocak 2027’den itibaren yıllık destek, şirketin ihracatının yarısını geçemeyecek. Yurt içinde alıcı ağırlama, bayi teşhir alanı ve Türk İhraç Ürünleri Fuarı katılımı desteğe eklendi; yazılımlarda TÜR Belgesi şartı geldi.

Değişiklikler Bir Bakışta

Konu	Eski Genelge (26.06.2026)	Yeni Genelge (30.10.2026)
Marka programı yıllık limit	50.000.000 TL	246.634.310 TL
TURQUALITY® programı yıllık limit	100.000.000 TL	493.271.347 TL
Danışmanlık (Ek-2A) ve istihdam yıllık limit	10.000.000 TL	49.325.771 TL
Gelişim yol haritası desteği	2.400.000 TL	11.836.111 TL
Ön inceleme bedeli (şirket öder)	300.000 TL	529.207 TL
Son 3 yıllık ortalama ihracat şartı	3.000.000 ABD Doları	5.000.000 ABD Doları
Alternatif yol: son 1 yıl ihracat	10.000.000 ABD Doları	15.000.000 ABD Doları
Desteğin ihracata oranı	Genelgede düzenleme yok	Toplam ihracatın en fazla %50’si (1 Ocak 2027’den itibaren)
Yurt içinde alıcı ağırlama	Desteklenmiyor	Faaliyet başına 5.000.000 TL’ye kadar
Türk İhraç Ürünleri Fuarı	Düzenleme yok	+25 puan destek oranı, limit dışı
Yazılım alımları	TÜR Belgesi şartı yok	TÜR Belgesi şartı
Kullanılmayan hedef pazar yılları	Ek süre düzenlemesi yok	Bir defaya mahsus sürenin sonuna eklenebiliyor

1. Destek Üst Limitleri Yükseldi

Genelgenin 13. maddesindeki yıllık şirket limitleri önemli ölçüde artırıldı. Destek kapsamındaki tüm markaları Marka programında olan bir şirkete bir takvim yılında en fazla 246.634.310 TL, en az bir markası TURQUALITY® programında olan şirkete ise en fazla 493.271.347 TL destek ödenebiliyor.

Ek-2A’da yer alan danışmanlıklar ile istihdam desteği için ayrı yıllık limit 49.325.771 TL’ye çıktı. Marka başına bir kez verilen gelişim yol haritası desteği de 11.836.111 TL oldu. Programa giriş aşamasında şirketin yönetim danışmanlığı firmasına ödediği ön inceleme bedeli ise 529.207 TL olarak belirlendi.

Üst limitler ve ön inceleme bedeli, önceki düzenlemede olduğu gibi her takvim yılı başında (TÜFE + Yİ-ÜFE) / 2 oranında güncellenmeye devam ediyor.

2. Yeni Kural: Destek, İhracatın Yarısını Geçemez

Yeni Genelgenin en dikkat çekici hükümlerinden biri 13. maddeye eklenen ihracat sınırı. Buna göre:

• Bir şirkete bir takvim yılında verilecek toplam destek, şirketin aynı yıldaki ihraç kayıtlı satışları dahil toplam ihracatının yarısından fazla olamaz.
• Bu sınıra tabi olarak, birim kira (Md. 7) ve franchise (Md. 8) desteklerinde her bir hedef pazar için verilecek destek, şirketin aynı yıl o ülkeye yaptığı ihracatın yarısını aşamaz.
• Hesaplamada ödeme belgesi tarihinin ait olduğu yıldaki ihracat esas alınır. Şirket, ihracatını harcama yetkisi verilen şirketleri vasıtasıyla da gerçekleştirebilir.

Yürürlük: Bu hüküm 1 Ocak 2027 ve sonrasında yapılacak destek başvurularına uygulanır. Bu tarihten önceki başvurularda, başvuru tarihinde yürürlükte olan hükümler geçerlidir.

3. Programa Giriş Şartları Ağırlaştı

Marka veya TURQUALITY® programına başvurabilmek için aranan ihracat eşikleri yükseltildi (Md. 14):

• Son üç takvim yılında ihracat yapmış olmak şartıyla, son 3 yıllık ortalama ihracatın en az 5.000.000 ABD Doları olması gerekiyor (önceki eşik 3.000.000 ABD Doları).
• Başvuru tarihinden önceki son 1 yılda en az 15.000.000 ABD Doları ihracat yapan şirketlerde, 3 yıllık ortalama ve 1 yıllık tescil süresi şartları aranmıyor (önceki eşik 10.000.000 ABD Doları). Bu şirketlerde yurt içi tescil ile Madrid Protokolüne taraf en az bir ülkede yurt dışı tescil yeterli.
• Yeni şart: Markanın ilk tescil başvurusu, başvuru sahibi şirket veya organik bağı bulunan yurt dışı şirketi adına yurt dışında yapılmışsa, markaya ilişkin üretim, ürün geliştirme, tedarik ve yönetim süreçlerinin Türkiye’de yürütülmesi gerekiyor.

87. fasılda bağlantılı, otonom, paylaşımlı ve elektrikli akıllı cihaz üreten şirketler için ortalama ihracat şartının aranmaması uygulaması devam ediyor.

4. Yeni Destek Kalemleri

Yurt içinde alıcı ağırlama

Tanıtım desteğine eklenen yeni fıkralarla (Md. 4/14–15), destek kapsamındaki şirketin yurt dışında yerleşik alıcılarına ve kamu kurum/kuruluşlarının temsilcilerine yönelik Türkiye’de düzenleyeceği tanıtım faaliyetleri desteklenebiliyor:

• Organizasyon, ulaşım ve konaklama giderleri yol hariç en fazla 5 gün süreyle desteklenir.
• Yer ve ekipman kiralama, tercümanlık, tanıtım materyali ve yurt içi transfer giderleri de kapsamdadır.
• Ulaşım ve konaklamada her alıcı şirket veya kurumun en fazla 5 temsilcisi için gider desteklenir.
• Faaliyet başına en fazla 5.000.000 TL destek ödenir.

Bu faaliyetler, tanıtım malzemelerinin yurt dışına çıkan miktarına göre hesaplama kuralının ve bayilere yönelik etkinlik istisnasının dışında tutuldu.

Bayi satış noktalarında markaya özel teşhir alanı

Bayi, temsilci ve distribütör satış noktalarında, destek kapsamındaki şirketin markalı ürünlerinin sergilenmesi için markaya özgü teşhir alanı oluşturulmasına yönelik giderler artık destekleniyor (Md. 4/16).

Türk İhraç Ürünleri Fuarına katılım

Yeni eklenen 32. madde ile Marka/TURQUALITY® kapsamındaki şirketler, Genel Müdürlükçe uygun görülmesi halinde Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına katılım sağlayacak:

• Katılımcılar; fuarın niteliği, ülke ve sektörler, ihracat potansiyeli ve şirketin geçmiş katılım performansı dikkate alınarak Genel Müdürlükçe belirlenir ve fuar tarihinden önce bildirilir.
• Katılım, hedef ülkede hedef sektörde gerçekleştirilmiş sayılır ve destek oranına 25 puan eklenir.
• Bu fuarlara ilişkin ödemeler, yıllık üst limit ve %50 ihracat sınırı hesaplarına dahil edilmez.

Dikkat: Katılımı uygun görülmesine rağmen, kabul edilen bir mazeret olmadan fuara katılmayan şirketin ilgili markası için sistem üzerinden yapılacak destek başvuruları, bildirim tarihinden itibaren 1 yıl süreyle kısıtlanır.

5. Yazılımlarda TÜR Belgesi Şartı

Danışmanlık desteği kapsamında (Md. 6), bilişim danışmanlığı giderleri altında satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürün ve hizmetlerinin Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) sahibi olması gerekiyor. TÜR Belgesi, 18 Aralık 2025 tarihli Teknolojik Ürünlerin Belgelendirilmesine İlişkin Yönetmelikte tanımlanan belgedir.

Geçiş hükmüne göre, bu düzenlemenin yürürlüğünden önce satın alınan veya kiralanan yazılımların yıllık bakım-güncelleme bedelleri ile devreye alma, özelleştirme, iyileştirme ve idame amaçlı danışmanlık, eğitim ve dış kaynak giderleri; Karardaki destek süresinin sonuna kadar TÜR Belgesi aranmadan desteklenmeye devam eder.

6. Hedef Pazar Süresinde Esneklik

Her hedef pazar için 5 yıllık destek süresi, o pazarda desteklenen ilk ödeme belgesi tarihinden başlıyor. Yeni Genelge bu sürenin destekten yararlanılan yılları kapsadığını belirtiyor ve önemli bir esneklik getiriyor (Md. 18/3):

• Hedef pazar süresi sonunda, ödeme belgesi veya faaliyet tarihine göre hiç destek ödemesine konu olmayan yıllar tespit edilir.
• Bu yıllar, her hedef pazar için bir defaya mahsus olmak üzere sürenin sonuna eklenir.
• Talepler, incelemeci kuruluş (üye olunan İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliği) aracılığıyla Bakanlığa iletilir.

Hedef pazar tanımı da buna uygun şekilde, şirketin markasına yönelik giderleri için 5 yıl süreyle desteklenmek üzere Bakanlıkça onaylanan ülke olarak yeniden yazıldı.

7. Diğer Değişiklikler

• İstihdam desteği: Önceki metinde “şirket ortağı ile idari pozisyonlarda görev alan personelin” istihdam gideri desteklenmiyordu; yeni metinde ifade “üst düzey idari pozisyonlar” olarak değiştirildi.
• Yeni tanımlar: Genel Müdürlük (İhracat Genel Müdürlüğü), TÜR Belgesi ve Türk İhraç Ürünleri Fuarı tanımları eklendi.
• Yetki: Genelgedeki talimat verme ve yürütme yetkisi “Bakanlık (İhracat Genel Müdürlüğü)” yerine Genel Müdürlük olarak ifade edildi.

Devam Eden Başvurular Ne Olacak?

Geçici maddelere göre, yeni Genelgenin yürürlüğünden önce gerçekleştirilen veya ödeme belgesi bu tarihten önce olan faaliyetlere ilişkin destek başvurularında yürürlükten kaldırılan mevzuatın lehe olan hükümleri uygulanır; yeni Genelgenin lehe hükümlerinden de yararlanılır. Aynı yaklaşım, yürürlükten önce sistem üzerinden yapılmış destek kapsamına alınma başvuruları için de geçerlidir.

Şirketler Şimdi Ne Yapmalı?

1. İhracat–destek dengesini hesaplayın. 2027 bütçenizde yıllık desteğin toplam ihracatın, kira ve franchise desteğinin ise ilgili ülkeye ihracatın yarısını aşmadığını kontrol edin.
2. Yazılım envanterinizi çıkarın. Yürürlükten önce alınan yazılımları geçiş hükmü kapsamında listeleyin; yeni alımlarda tedarikçiden TÜR Belgesi’ni teyit edin.
3. Hedef pazar sürelerini gözden geçirin. Destek ödemesi almadığınız yılları tespit edip süre uzatma talebini planlayın.
4. Yeni destek kalemlerini takvime alın. Alıcı ağırlama programları, bayi teşhir alanları ve Türk İhraç Ürünleri Fuarı katılımını yıllık plana ekleyin.
5. Programa yeni girecekseniz uygunluğu yeniden değerlendirin. 5.000.000 ve 15.000.000 ABD Doları eşiklerini ve yurt dışında ilk tescil şartını kontrol edin.

Sıkça Sorulan Sorular

Yeni Genelge ne zaman yürürlüğe girdi?

Genelge onaylandığı tarihte, 30 Ekim 2026’da yürürlüğe girdi ve 26 Haziran 2026 tarihli Genelgenin yerini aldı.

%50 ihracat sınırı hemen uygulanıyor mu?

Hayır. Bu sınır 1 Ocak 2027 ve sonrasında yapılacak destek başvurularına uygulanır.

Programa zaten dahil olan şirketler yeni ihracat eşiklerinden etkilenir mi?

Yeni eşikler, Genelgenin 14. maddesinde programa kapsama alınma başvuruları için düzenlenmiştir. Yürürlükten önce yapılmış kapsama alınma başvurularında eski mevzuatın lehe hükümleri uygulanır.

Türk İhraç Ürünleri Fuarına katılmak zorunlu mu?

Katılımcıları Genel Müdürlük belirler. Katılımı uygun görülen şirket, kabul edilen bir mazereti olmadan katılmazsa ilgili markası için destek başvuruları 1 yıl süreyle kısıtlanır.

Mevcut yazılımlarımın bakım giderleri desteklenmeye devam eder mi?

Evet. Yürürlükten önce alınan veya kiralanan yazılımların bakım-güncelleme ve ilgili hizmet giderleri, Karardaki destek süresinin sonuna kadar TÜR Belgesi aranmadan desteklenir.

Apsis Danışmanlık Nasıl Destek Olur?

Apsis Danışmanlık olarak markalı ihracatçılara yeni Genelgeye göre uygunluk analizi, yıllık destek ve limit planlaması, destek başvurularının hazırlanması ve hedef pazar süreleri ile geçiş hükümlerinin takibi konularında danışmanlık sunuyoruz.

• Telefon: 0216 990 0 990
• E-posta: info@apsisdanismanlik.com
• İrtibat: İbrahim Selçuk Altındağ · 0536 320 48 15

Bu yazı, Ticaret Bakanlığı Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge (30.10.2026) ile yürürlükten kalkan 26.06.2026 tarihli Genelge karşılaştırılarak hazırlanmıştır. Bağlayıcı hükümler için güncel resmî mevzuat esastır.